Le Régal – Baudry

Une mission de design stratégique, de la recherche du secteur d’activité à la finalisation des produits en passant par le territoire de marque. La démarche globale aboutit à la création d’une collection de 20 produits Le Régal, un site marchand, une charte de communication…

Cela fait plus de 10 ans que l’agence connaît et côtoie la société Baudry SA comme acteur historique de la fabrication de pièces d’aspect en bois massif. La direction, Catherine, Yan et Fabrice, nous ont demandé de les accompagner dans une nouvelle recherche. Cela nous a beaucoup touché car nos valeurs sont les mêmes, nos confiances réciproques et la page était blanche ! Nous avons donc ancré cette première collection à une réflexion collective dans laquelle chacun aurait sa place et pourrait se projeter dans les réalisations.

Design Stratégique

Cette mission de design stratégique a tout d’abord fait émerger les savoir-faire propres et concurrentiels de l’entreprise. Nous avons notamment mis en oeuvre la méthode Systool Kit. Dans un second temps les atouts de l’entreprise ont été croisés avec des secteurs. Des pistes de projets/secteurs ont été élaborés avec le personnel de l’entreprise. La mise en place d’une grille de sélection a permis de valider le secteur de la cuisine et des arts de la table. La recherche de la marque a été simplifiée par la découverte de l’activité historique du site : la Conserverie Le Régal. L’agence a alors constitué l’équipe complémentaire pour aboutir à finaliser le territoire de la marque, son univers graphique, le site marchand parallèlement à la création des produits. Pour cette mission, nous avons travaillé avec deux designer graphique, Laurent Lelong et Johanna Gaudeau

Des produits dessinés et fonctionnels.

Planches, pelles, pelles à vins, C+B Lefebvre a conçu ces nombreux accessoires afin de mettre en valeur le plaisir de l’apéritif, d’exhaler les arômes les plus fins. Ces accessoires sont vraiment l’aboutissement du design stratégique et de la direction artistique globale de l’entreprise. La volonté commune a été de concevoir une collection cohérente mêlant la modernité et les traditions tout en valorisant le bois massif : traçabilité, essences de chênes sélectionnées pour leur noblesse et leur durabilité certifiée PEFC (Pan European Forest Certification).

Les produits se répartissent dans différentes familles :

• Des planches à découper afin de partager un moment convivial en cuisine.

Messidor, déclinée en 2 formats sont 2 planches à découper qui ont pour but de séparer ce qui va être mis de coté de ce qui va être gardé afin de faciliter tout type de préparation gourmande. Les planches Germinal sont des outils polyvalents qui incitent à la consommation des herbes fraiches. Une simple petite planche à aromates qui se complète d’un petit pilon délicat pour des aromates tout aussi délicats. Le grand format sera utilisé plutôt comme un « éminçoir » à légumes.

• Les Pelles sont des planches à partager pour un service à 4 ou seul.

Inspirées des anciennes pelles à grains qu’utilisaient les meuniers, producteurs de farine, cette dernière étant l’ingrédient de base des tartines. Les trois tailles de planches correspondent pour la petite à une tranche de pain ou à une personne, la moyenne à deux personnes et la grande à une tablée. Les Pelles deviennent alors un signe de simplicité et de convivialité.

• Les Pelles à vin sont des assiettes design idéal lors d’une réception, un cocktail dînatoire.

L’utilisateur peut ainsi accrocher son verre à la planche et avoir une main de libre pour manger.